계정 벤치마크 판정

1. 0716_전환 리타겟의 CPA는 이 계정 기준으로 실제 최상위입니다. 28일 CPA 42,245원으로 동급 7개 그룹 중 1위, 계정 중위수(51,006원) 대비 -17.2%이며, 전환 1,317건이라는 표본 규모 위에서 통계적으로도 견고합니다.
2. 0417_금액리타겟의 확장은 걱정하실 수준이 맞습니다. 다만 이유가 다릅니다. 확장 자체(+11.2%)는 통상적 범위이지만, 최근 5일(8/20 ~ 24) CPA가 83,261원으로 급등했고, 최근 5일 전환 79건이라는 표본 위에서 우연이라 보기 어려운 수준의 실질적 효율 악화입니다.

문의하신 0716 CPA 37,903원은 28일(42,245원), 최근 14일(38,422원), 최근 7일(39,743원) 어느 기간과도 정확히 일치하지 않아 더 짧은 최근 기간의 수치로 추정됩니다. 다만 어느 기간을 쓰더라도 "계정 1위" 판정은 동일합니다. 0417의 52,525원(+8.1%)은 실측 확장 후 CPA 52,879원(+11.2%)과 방향·규모가 부합합니다.

같은 기간(28일) 지출 발생 광고그룹 7개, CPA 오름차순입니다. 계정 CPA 중위수는 51,006원입니다.

동급 7개 그룹의 판정 분포입니다. 0417은 28일 통산으로는 중위수 상회(+0.8%)이지만 최근 5일 급락으로 별도 분류했습니다.

"정말 뛰어난가?"라는 질문에 대한 답은 "예, 계정 내 명백한 1위"입니다.

• 상대 위치: 동급 7개 그룹 중 CPA 1위입니다. 계정 중위수 대비 -17.2%, 2위(49,236원)와도 -14.2% 격차입니다.
• 통계적 견고성: 전환 1,317건은 비교 풀에서 가장 큰 표본입니다. 오차 범위를 감안한 보수적 추정치(약 44,657원)조차 2위 CPA보다 낮아, 우위가 우연일 가능성은 사실상 배제됩니다.
• 추세 안정성: 기간별 CPA가 28일 42,245원, 최근 14일 38,422원, 최근 7일 39,743원으로 오히려 개선 추세이며, 최근 5일 전환도 기대치와 거의 일치해 효율이 그대로 유지되고 있습니다.
• 상태: 캠페인과 광고그룹 모두 활성입니다. 다만 일부 소재가 미승인 상태(부분 승인)로 확인되어, 증액 전 미승인 소재 정리를 권합니다.
• 유의 사항: CTR 26.14%·CVR 0.12%는 리타겟·카탈로그형의 클릭 집계 특성으로 타 그룹과 직접 비교에 부적합하며, 판정은 CPA와 전환 규모 기준입니다.

"확장이 걱정할 수준인가?"라는 질문에 대한 답은 "확장 자체보다 최근 5일이 문제"입니다. 확장 시점은 데이터로 명확합니다. 8/6부터 일 지출이 약 102만 원에서 145만 원으로 42% 늘었습니다. 구간별 CPA입니다.

확장 자체의 규모는 다음과 같습니다(8/6 기준, 산술 분해).

• 핵심: 확장 후 CPA 상승분(+11.2%)은 확장 직후 2주가 아니라 8/20 이후 5일에 전부 집중된 악화입니다. 확장 직후 2주는 기준선 효율을 그대로 유지했습니다.
• 통계 판정: 직전 2주의 효율이 유지됐다면 최근 5일 지출에서 기대되는 전환은 약 138.6건이나 실제는 79건, 기대치의 57% 수준에 그쳤습니다. 전환 79건이라는 표본 규모에서 이 정도 미달은 5일이라는 짧은 기간을 감안하더라도 우연이라 보기 어려운 수준의 악화입니다. 금액으로 환산하면 미달 약 59.6건 × 전반 CPA 47,460원 ≈ 약 283만 원의 초과 지출에 해당합니다(산술 환산, 추정). 일별 CPA도 82,799원에서 150,150원(8/24)까지 5일 연속 계정 중위수를 크게 웃돌았습니다(단 일 단위는 전환 30건 미만의 소표본이라 참고용이며, 판정은 5일 누적 기준입니다).
• 상대 위치: 28일 통산 CPA 51,431원은 7개 중 5위로 평균권이지만, 최근 5일 페이스(8.3만 원대)는 풀 최하위(54,424원)보다도 53% 나쁩니다.
• 상태: 송출은 정상이므로 전달 문제가 아니라 효율 문제입니다. 구매금액 최적화 리타겟의 특성상 오디언스 소진이 유력한 가설이며, 8/23 ~ 24 지출이 감소 중인 점도 이를 뒷받침합니다.

• 비교 풀 7개는 소표본이므로 판정을 순위와 중위수 대비로 표기했습니다. 다만 두 광고그룹의 전환 표본(1,317건 / 716건)은 CPA 판정에 충분합니다.
• 전환 30건 미만의 소표본 구간(예: 8/24 일별 전환 6건)은 판정에 쓰지 않고 참고용으로만 표기했습니다.
• 0716 판정 신뢰도는 높음(오차 범위가 2위와 겹치지 않고 최근 추세도 안정), 0417 악화 판정 신뢰도도 높음입니다. 다만 악화의 원인 특정(오디언스 소진, 소재 피로, 경매 환경)은 본 리포트 범위 밖입니다.

아래 제안은 리포트 데이터 기준이며, 실행 전 실시간 운영 상태 확인을 권합니다.

1. 0716: 증액 검토가 타당합니다. 선행 조치로 부분 승인 상태의 미승인 소재를 확인하시기 바랍니다. 기대 효과: 증액 예산 100만 원당 전환 약 23.7건으로, 중위수 그룹에 쓸 때(약 19.6건)보다 약 +4건입니다(28일 CPA 42,245원 vs 51,006원 산술 환산, 추정).
2. 0417: 최근 5일 악화가 우연이라 보기 어려운 수준(전환 79건 기준)이므로 확장분(일 약 50만 원) 원복 검토와 함께 리타겟 모수(시드 오디언스 규모, 노출 빈도) 점검을 권합니다. 기대 효과: 최근 5일 CPA 페이스(83,261원)가 지속된다는 가정에서 일 약 50만 원, 주 약 350만 원의 저효율 지출이 차단됩니다(산술 환산, 추정). 8/24 CPA 150,150원은 하루 6건 전환에서 나온 수치로 표본이 작아 참고용이니 과해석을 삼가시고, 판단은 5일 누적 기준으로 하시기 바랍니다.
3. 다음 주 동일 기간으로 재벤치마크하여 원복 효과를 확인합니다.