월간 심층 감사 — 82/100
MUSTANG PIT-STOP · TIKTOK OFFICIAL API · 원 단위 교차검증
PaidSync APEX 구독 · 월간 심층 감사 납품분
| 항목 | 내용 |
|---|---|
| 광고주 ID | 7566466430007394320 (식이해법연구소_1) |
| 분석 기간 | 2026-08-01 ~ 2026-08-24 (24일, Asia/Seoul) |
| 통화 | KRW |
| 감사 방식 | 읽기 전용 · TikTok 공식 데이터 실측 (수치 추정·창작 없음) |
| 계정 헬스 스코어 | 82 / 100 (양호) |
이 계정은 "고장난 계정"이 아니라 피로가 누적된, 잘 돌아가는 계정입니다. 지금 조치하면 낭비를 막는 비용이 작고, 방치하면 CPA 상승이 계정 전체로 번지는 단계입니다.
- 기간 총지출 239,550,629원, 총전환 4,949건, 혼합 CPA 48,404원. 캠페인 CPA 중앙값은 50,345원으로 활성 7개가 좁은 밴드에서 안정 운영 중입니다.
- 전환 추적은 정상입니다(픽셀 활성, 커머스 이벤트·고급 매칭 작동).
- 다만 TikTok 공식 진단이 주력 광고그룹 4개 전부에 소재 피로를 확정 판정했고, 고CPA·무전환 소재 12개에 6,264,360원이 지출되었습니다(순수 비효율분 약 2,740,210원).
- 기간 지출의 22%(52,949,441원)가 삭제된 소재에서 발생해 성과 이력이 유실되고 있고, 광고그룹 1곳이 단일 소재로 운영 중입니다.
전 캠페인의 목표가 웹 전환이므로 CPA·CVR 기준으로 판정했습니다.
| 캠페인 | 지출(원) | 전환 | CPA(원) | CTR | CVR |
|---|---|---|---|---|---|
| 0716_전환 리타겟 | 47,333,356 | 1,121 | 42,224 | 27.61% | 0.11% |
| 0626_캠페인 3 | 40,634,511 | 797 | 50,984 | 6.75% | 0.54% |
| 0420_TEST_1군 | 39,282,655 | 810 | 48,497 | 5.37% | 0.65% |
| 0610_2군 | 35,509,587 | 733 | 48,444 | 4.97% | 0.70% |
| 0417_금액리타겟 | 32,826,470 | 646 | 50,814 | 20.10% | 0.16% |
| 카탈로그 0205 | 24,467,734 | 486 | 50,345 | 25.26% | 0.09% |
| 0416_카탈로그(25년영상) | 19,496,316 | 356 | 54,764 | 37.57% | 0.07% |
| 합계 | 239,550,629 | 4,949 | 48,404 | — | — |
P1. 소재 피로 — 주력 4개 그룹
TikTok 공식 진단이 주력 광고그룹 4개 전부에 소재 피로를 판정했습니다. 소재가 낡을수록 시스템이 예상 성과를 낮게 평가해 노출 기회 자체를 줄이는 것이 반복 지목된 근본 원인입니다.
별도 분석에서도 카탈로그 소재 「고농축 레몬의 역할을 아세요?」의 CTR이 22.19%에서 13.04%로 41.2% 하락한 것이 확인되었습니다(기간 지출 2,933,112원).
제안: CPA 급등 소재부터 중단하고 그룹당 신규 소재 3~5개로 비교 테스트를 제안드립니다. TEST_1군은 전면 리프레시 대상입니다.
P2. 고CPA·무전환 소재 12개 — 626만 원
계정 중앙값 CPA(50,345원)의 1.5배 이상이거나 전환 0건인 활성 소재 12개에 6,264,360원이 지출되었습니다. 중앙값 대비 초과 지출은 2,740,210원입니다.
| 소재 | 지출(원) | 전환 | CPA(원) |
|---|---|---|---|
| 0616_찌는 체질 탈출기_홍재 | 1,520,985 | 19 | 80,051 |
| 0801_살찌는 이유_채은 | 1,388,210 | 18 | 77,122 |
| 0320_딸레몬관리성공_서현 | 886,929 | 11 | 80,629 |
| 0626_나잇살 레모너리로 끝_채은 | 780,129 | 9 | 86,681 |
| 0610_레몬으로리셋_홍재 | 379,498 | 4 | 94,874 |
| 0811_물만 먹어도 찌는 체질_상형 | 287,705 | 2 | 143,852 |
| 0824_10주동안 레몬(수정)_상형 | 265,215 | 1 | 265,215 |
| 0811_당뇨,노화,뱃살_예솔 | 226,407 | 2 | 113,203 |
| 0401_마운자로 안 맞으니까_상형 | 200,647 | 2 | 100,323 |
| 0716_레몬이우리몸속에_예솔_리타겟 | 154,293 | 1 | 154,293 |
| 0810_레몬물 마시면 생기는 일_채은 | 128,381 | 1 | 128,381 |
| 0616_아무리 운동해도_수연 | 45,961 | 0 | — (무전환) |
제안: 상단 4개(누적 약 457만 원, 전환 919건 표본)는 판정 근거가 충분해 즉시 중단 또는 예산 격리를 제안드립니다. 중단 시 중앙값 CPA 대비 초과 지출 약 171만 원(24일 실측)의 재발이 차단되며, 월 환산 약 213만 원 규모입니다. 전환 5건 미만 소재 8개(0811·0824 등)의 CPA는 소표본이라 참고용으로만 보시고, 8월 신규 소재는 학습 초기일 수 있어 57일 관찰 후 판정하되 일일 손실 상한을 정해 두시기 바랍니다.
P3. 지출의 22%가 삭제된 소재분
기간 총지출 중 52,949,441원(22.1%) 이 기간 중 삭제된 소재에서 발생했습니다. 삭제로 교체하면 실패 이력이 사라져 다음 소재 기획에 쓸 데이터가 없어지고, 정산 시점에 지출과 소재를 대조할 수 없습니다.
제안: 소재 교체는 일시중지(OFF)로 전환하고 삭제는 분기 정리 시에만 수행하시기를 제안드립니다.
P4. 단일 소재 광고그룹
0417_금액리타겟 그룹은 기간 지출 32,826,470원 규모인데 활성 소재가 1개뿐입니다(8/24 교체분, CPA 265,215원). 피로 가속이 가장 빠른 구조이므로 소재 2~3개 즉시 추가를 제안드립니다.
P5. 심사 일부 미승인 4개 그룹
활성 광고그룹 7개 중 4개(0716 리타겟, 0626, 0416·0205 카탈로그)가 일부 소재 미승인 상태이며, 활성인데 기간 지출 0원인 소재도 16개 있습니다. Ads Manager에서 소재별 심사 상태 확인과 반려 소재 정리를 제안드립니다.
정상 항목 — 전환 추적
- 픽셀 「레모너리의 새 픽셀」 활성, CAFE24 파트너 연동
- 커머스 이벤트 체계 완비, 구매 이벤트를 최적화 기준으로 사용 중
- 고급 매칭·1st-party 쿠키 활성, 활성 그룹 전체가 동일 픽셀·이벤트로 정렬되어 계측 누락으로 인한 성과 왜곡 신호는 없습니다.
| # | 조치 | 대상 | 관련 금액 (실측) |
|---|---|---|---|
| 1 | 소재 전면 리프레시 + 급등 소재 중단 | TEST_1군, 0626, 2군, 0716 순 | 4개 그룹 지출 1.63억 원 효율 방어 |
| 2 | 고CPA 소재 상위 4개 중단, 8월 신규분 재판정 | P2의 12개 소재 | 6,264,360원 · 상위 4개 중단 시 초과 지출 약 171만 원/24일 차단 |
| 3 | 단일 소재 그룹에 소재 2~3개 추가 | 0417 금액리타겟 | 32,826,470원 규모 구조 리스크 |
| 4 | 소재 교체를 삭제에서 일시중지로 전환 | 운영 프로세스 | 이력 22%(5,295만 원) 유실 방지 |
| 5 | 미승인 그룹 심사 점검, 무지출 소재 16개 정리 | 4개 그룹 | 송출 커버리지 확보 |
본 감사는 읽기 전용이며, 위 조치는 TikTok Ads Manager 또는 담당 운영팀을 통해 실행해 주시기를 요청드립니다.
- 캠페인 68개 중 61개는 과거 테스트분(비활성·지출 없음)으로, 판정에는 활성 7개만 사용했습니다.
- 전 캠페인이 1캠페인 1광고그룹 구조로 예산 통제가 캠페인 레벨에서 이뤄져 구조는 단순하고 일관적입니다.
- CTR 20
40%대 캠페인(리타겟·카탈로그)은 카드형/캐러셀 클릭 집계 특성으로, 인피드 영상 캠페인(CTR 57%)과 직접 비교하지 않았습니다.