8월 계정 건강검진 — 72/100

• 송출·승인 — 활성 광고 50개 전원 정상 송출, 거절 0건
• 구조·세팅 — 표준 구조·픽셀 단일화. 다만 리타겟 오디언스 1개 의존, 제외 타겟 미설정
• 성과 효율 — 통합 ROAS 1.34, 지출 비중 최대 캠페인이 ROAS 1.24로 최저
• 크리에이티브 — 신규 소재 14개 투입은 긍정적이나, 빈도 3.7·도달 축소로 피로 신호 뚜렷
• 예산·페이싱 — 8/18 이후 일지출 42% 감소에 CPA 악화 동반, 계정 잔액 0원

구매 캠페인 3개 합산 기준입니다.

• 8/1자 계정 합산 "전환 14,613건·CPA 216원"에는 7/31 중지된 트래픽 캠페인의 랜딩페이지뷰 14,569건이 섞여 있어 해석 시 제외가 필요합니다.
• 일평균 지출은 8/114 약 347만 원으로 정상 유지되다가 8/18부터 급감해 일평균 203만 원(-42%)이 됐는데, 같은 구간 CPA는 개선되지 않았고 8/2122에는 67,813원에서 78,156원까지 악화됐습니다. 지출을 줄였는데 효율이 나빠지는 조합은 타겟 모수 소진과 소재 피로의 전형적인 신호입니다. 이 판정은 기간 전체 구매 1,293건 기준이며, 8/21~22 일별 CPA는 하루 단위 표본이라 참고용입니다.

1. 계정 잔액 0원. 대납 구조라면 정상일 수 있으나 선불 구조라면 송출 중단 직전입니다. 8/18 지출 급감과 시점이 겹쳐 결제 라인 점검이 최우선입니다.
2. 지출 비중 1위 캠페인이 효율 최하위. 팽클 카탈로그가 지출 42%(3,033만 원)를 쓰면서 ROAS 1.24로 가장 낮아, 재배분 없이는 계정 전체 효율이 끌려 내려갑니다.
3. 도달 축소와 빈도 급등. 8/22 일 도달 30,549명(월중 대비 약 -70%), 빈도 3.72(월초 2.5 대비 +49%). 신규 소재 안착이 늦어지면 8월 말 효율 추가 하락이 예상됩니다.

• 리타겟이 오디언스 1개 의존, 세 캠페인 모두 제외 오디언스 미설정으로 모수 중복·자기입찰 경쟁 가능성이 있습니다. 빈도 상승의 구조적 원인 후보입니다.
• 3개월 경과 구소재 다수가 여전히 송출 중이며 회전 정리 기준이 없습니다.
• CTR 해석 주의. 계정 CTR 15~28%는 전면형 지면 특성에 따른 것으로, 소재 판단은 CPA·ROAS 기준을 권장드립니다.
• 입찰 안전장치 부재. 최저비용 입찰에 CPA 상한·ROAS 목표가 없어, 모수가 조여지는 현 국면에서 CPA 상단이 열려 있습니다.

• 팽글 카탈로그(ROAS 1.50·CPA 49,380원) 증액 여력. 유일하게 CPA 5만 원 미만으로, 팽클 예산 2030% 이관 시 동일 총예산으로 월 구매 약 3040건의 개선 여지가 있습니다.
• 검증된 저CPA 소재 확대. 「0528_김박사의 탈모 강좌」 40,743원, 「0722_풍성한 머리숱 솔루션」 42,248원, 「0604_탈모스트레스 끝」 46,424원 — 전문가 강의형·솔루션형 앵글을 신규 제작 기준으로 추천드립니다. 다만 소재 단위 CPA는 전환 표본이 작을 수 있어 참고용이며, 캠페인 단위 판단(구매 358~507건 기준)보다 신뢰도가 낮습니다.
• 신규 소재 14개(8/19~24). 8/28경 7일 성과 리뷰로 승자를 조기 확정하면 9월 초 효율 회복을 앞당길 수 있습니다.
• 지출 정상화 시 볼륨 회복. 일 347만 원 수준 복귀 시 현 CPA 기준 월 구매 약 200건 규모의 여지가 있습니다.

손익분기 ROAS는 광고주 마진 정보가 없어 미적용이며, 상기 판단은 계정 내 상대 비교 기준입니다.