UTM 설정 검사
MUSTANG PIT-STOP · TIKTOK OFFICIAL API · 원 단위 교차검증
- 광고주: 라니쥬_atms · 점검일: 2026-08-25 · 구독 등급: LITE
- 캠페인 유형: 웹 전환 · 자사몰(laniju.store) 랜딩
| 구분 | 내용 |
|---|---|
| 캠페인 | 2개 — ① 260709_라니쥬_통합캠페인_스마트애즈 (업그레이드 스마트+, 활성) ② 260707_라니쥬_통합캠페인 (수동, 광고 전량 OFF) |
| 계정 내 전체 광고 | 537개 |
| 정밀 점검 대상 | 현재 송출 중 광고 6개 전수 + 비송출 광고 10개 샘플 + 수동 캠페인 9개 |
| URL 유효성 검사 | 랜딩 URL 2종 (제품별 대표 URL) |
비송출(OFF) 광고는 트래픽을 만들지 않으므로 송출 중 광고 전수와 샘플 방식으로 점검했으며, 소재를 매일 교체하는 운영 패턴상 "송출 중 6개"는 점검일 시점의 스냅샷입니다.
전 광고가 아래 공통 형식의 URL을 사용합니다.
https://laniju.store/product/detail.html?product_no={제품}&_cus_ad_inf={소재ID}&utm_content={소재ID}&utm_medium=atms&utm_source=atms&atTrackId={소재ID}
송출 중 광고별 점검 표 (2026-08-25 기준)
전 광고에서 URL은 유효했고 utm_campaign은 없었습니다.
| 광고 (소재ID) | 제품 | utm_source | utm_medium | ID 3중 일치* |
|---|---|---|---|---|
| A000252969_260825_주름밤쿠션_안무너짐B | 주름밤쿠션 | atms | atms | 일치 |
| A000252970_260825_주름밤쿠션_안무너짐A | 주름밤쿠션 | atms | atms | 일치 |
| A000252971_260825_주름밤쿠션_돌아왔다 | 주름밤쿠션 | atms | atms | 일치 |
| A000253033_260820_주름밤쿠션_그대로A | 주름밤쿠션 | atms | atms | 일치 |
| A000251002_260814_주름밤쿠션_선크림한정A | 주름밤쿠션 | atms | atms | 일치 |
| A000251141_260818_기미밤쿠션_죄송증정 | 기미밤쿠션 | atms | atms | 일치 |
* _cus_ad_inf = utm_content = atTrackId 세 파라미터가 광고명 앞자리 소재ID와 모두 일치하는지 여부.
판정 요약
표준 UTM 관점의 파라미터 6종(4장 권고안 표 기준) 상태 분포입니다 — 정상: utm_content · utm_term(미사용 유지) · ATMS 전용 파라미터 / 오설정: utm_source · utm_medium / 누락: utm_campaign.
정상
- 랜딩 URL 2종 모두 유효한 HTTPS 웹 랜딩이며, 자사몰 단일 도메인으로 리디렉션·단축 URL이 없습니다.
- 전 광고에서 추적 파라미터 3종이 소재ID와 100% 일치하고 광고 설정값과도 완전 일치합니다. 점검한 25개 전부 동일 규칙으로, 소재별 성과 역추적 체계에는 빈틈이 없습니다.
- 판정 표본은 전체 537개 중 25개(송출 6개는 전수, 나머지는 샘플)입니다. 전 광고가 공통 URL 생성 규칙을 쓰는 구조라 대표성은 높지만, 비송출 512개를 전수 확인한 것은 아니므로 "537개 전체" 단위의 서술은 이 표본에 근거한 추정으로 보시기 바랍니다.
누락
utm_campaign이 전 광고(537개)에서 부재합니다.
불일치 (관례 위반)
utm_source와utm_medium이 같은 값(atms)이며, 유입 매체(tiktok)가 아니라 트래킹 솔루션 이름입니다. 표준 관례상 source는 매체, medium은 유형(paid_social 등)이어야 합니다.utm_term은 미사용이나 웹 전환 캠페인에서는 필수가 아닙니다.
- GA 등 웹 분석 도구에서 TikTok 유입이 "매체 미상"으로 뭉개집니다. 동일 소재를 타 매체에도 사용하는 구조라(소재명에 GFA 표기 확인) 매체가 달라도 유입이 전부 atms로 합산되어, 매체별 기여 분리가 UTM으로는 불가능합니다.
- 캠페인 단위 성과 분해가 불가능합니다.
utm_campaign부재로 GA에서 캠페인이 (not set)으로 집계되어, 캠페인·프로모션이 늘어날 때 어느 캠페인이 매출을 만들었는지 답할 수 없습니다. - 소재 단위 분석은 현재도 가능합니다.
utm_content(=소재ID)가 정확해 소재별 드릴다운은 문제없습니다. 현 세팅은 "ATMS 안에서는 완벽, ATMS 밖에서는 판독 불가"에 가깝습니다. - TikTok 픽셀 기반 매체 내 전환 측정은 UTM과 무관하므로, TikTok 관리자 화면의 전환 수치에는 영향이 없습니다.
ATMS 추적용 파라미터(_cus_ad_inf, atTrackId)는 그대로 두고 표준 utm 3종만 교정·추가하면 기존 소재 추적 체계를 깨지 않습니다.
| 파라미터 | 현재 | 권고 | 비고 |
|---|---|---|---|
| utm_source | atms | tiktok | GFA 소재는 naver_gfa 등 매체별 분기 |
| utm_medium | atms | paid_social | 소문자 고정 |
| utm_campaign | (없음) | 260709_laniju_smartplus | [개시일]_[브랜드]_[캠페인유형] 소문자·언더스코어 |
| utm_content | 소재ID | 유지 | — |
| utm_term | (없음) | 미사용 유지 | 검색 캠페인 도입 시에만 |
| _cus_ad_inf / atTrackId | 소재ID | 유지 | ATMS 전용, 표준 utm과 병행 |
적용 예시
https://laniju.store/product/detail.html?product_no=91
&utm_source=tiktok&utm_medium=paid_social
&utm_campaign=260709_laniju_smartplus
&utm_content=A000252969
&_cus_ad_inf=A000252969&atTrackId=A000252969
적용 방법: 업그레이드 스마트+는 URL이 광고 단위로 저장되므로 기존 광고 일괄 수정보다는 신규 소재 투입분부터 새 규칙 적용이 현실적입니다. 매일 신규 소재를 투입하는 운영 패턴상 1~2주 내 자연 전환이 가능합니다.
기대 효과 (약, 추정): 신규 규칙 적용 1~2주면 송출 중 광고 전량(점검일 기준 6개)이 새 규칙으로 교체되어, 이후 발생 트래픽부터 ① (not set)으로 뭉개지던 캠페인 단위 집계가 분해되고 ② GFA 등 타 매체 병용 소재의 매체별 유입 분리가 가능해집니다. 기존 광고 수정 작업량은 0건입니다 (신규 투입분만 규칙 변경).