8월 계정 건강검진 — 75/100

계정의 성과 효율은 건강하지만, 구조 정리와 지출 회복이 필요한 상태로 진단합니다.

웹 전환 캠페인 2개 중 「260709_라니쥬_통합캠페인_스마트애즈」(업그레이드 스마트+)가 8월 지출 전액을 소진하는 주력이며, 「260707_라니쥬_통합캠페인」은 활성 상태이나 8월 지출이 없는 휴면 캠페인입니다.

• 광고그룹 19개 전원 활성, 타겟은 전부 동일합니다 (대한민국 · 여성 25세 이상 · 자동 게재위치 · 최대 전환)
• 광고 소재 526개, 거의 매일 신규 소재가 등록되는 매우 활발한 교체 운영입니다

8월 핵심 성과 (8/1~8/23 합산)

해당 없음. 게재를 차단하는 거절 소재나 시스템 진단 경고는 발견되지 않았습니다. 다만 다음 장의 "일 지출 급감"은 방치 시 매출 규모가 줄어드는 사안이므로 우선 확인을 권장드립니다.

효율이 아니라 지출 볼륨과 계정 구조에서 다섯 가지 주의 신호가 확인되었습니다.

• ROAS는 기간 내내 1.8~2.5 범위로 안정적입니다. 문제는 효율 악화가 아니라 볼륨 축소입니다.
• 전 그룹이 동일 타겟이라 오디언스 중복 경쟁이 구조적으로 발생합니다. 8월 중순 이후 CTR이 8~12%대로 오히려 상승한 점은 소재 교체가 피로도를 상쇄하고 있다는 긍정 신호이나, 도달 확장 없이는 한계가 있습니다.
• 리타게팅 광고그룹 2개(260715·260720 리텐셜)가 부분승인 상태에 지출 0원으로 멈춰 있어 리타게팅 퍼널이 사실상 작동하지 않고 있습니다. 거부 사유는 TikTok Ads Manager 화면에서 직접 확인이 필요합니다.

계정 평균(ROAS 2.13)을 상회하는 검증된 그룹과 소재가 이미 확보되어 있어, 볼륨 재배분만으로 회복 여지가 큽니다.

• 위 두 그룹에 예산을 집중하고, 미소진 그룹 정리 후 상위 2~3개 그룹 체제로 통합하면 학습 데이터가 모여 CPA 안정화에 유리합니다.
• 단일 소재 의존도가 낮고(최대 소재도 전체 지출의 5% 수준) 8/10 이후 소재(예: "사라진대요A" CTR 7.03%, 평균 시청 15.9초)가 시선을 끄는 힘에서 뚜렷이 좋으므로, 신규 소재 제작 기조 유지를 권장드립니다.
• 부분승인 이슈 해소 후 리타게팅 그룹을 재가동하면, 이미 도달한 27만 모수를 전환으로 연결하는 저비용 증분 매출원이 됩니다.
• 위 판정은 8/1~23 합산 표본(전환 1,628건 · 노출 239만 회) 기준입니다. 개별 그룹·소재 단위 수치는 표본이 작을수록 변동이 커지므로, 지출 수십만 원대 이하 항목의 ROAS는 참고용으로 보시고 증액·차단 결정 전 수일 추가 관찰을 권장드립니다.

※ 본 리포트는 진단·권고까지만 다루며, 실제 예산·상태 변경은 실행하지 않았습니다.